Rocket y Ofichairs: Aumentar el tráfico orgánico mediante performance analysis

DARIA MIROSHNICHENKO

SEO ANALYST

8 febrero, 2021

Ofichairs, un joven eCommerce especializado en el mercado de sillones de oficina, logra mejorar sus resultados orgánicos gracias a la ayuda de Rocket Digital, implementando una estrategia basada en la optimización del contenido y el performance analysis en el buscador de Google.

EL CLIENTE: OFICHAIRS

“Ofichairs” es una empresa eCommerce joven en el sector de sillas y sillones de oficina. Se especializa en la venta de productos tales como sillas para oficina, sillas gamer, sillas para trabajo desde casa, etc.

EL OBJETIVO: ganar visibilidad y competir con los big players

Ofichairs.com fue creado a finales de 2019. Desde el momento en que la página web fue lanzada y hasta mediados de marzo, el tráfico orgánico se mantuvo bajo, sin experimentar ascensos ni descensos.

El día 16 de marzo, el número de sesiones orgánicas subió significativamente a causa del aumento de demanda de sillas para el teletrabajo, coincidiendo con la declaración del estado de alarma en España por la pandemia del COVID-19. 

Rocket Digital comenzó a implementar las primeras acciones SEO a principios de 2020. El objetivo principal fue ganar visibilidad en Google para la marca y hacerla competir con empresas más antiguas y más fuertes.

LA ESTRATEGIA

Sobre la base de los objetivos del negocio y de los recursos internos del cliente, Rocket Digital elaboró una estrategia SEO que combinara tanto acciones técnicas como tareas de contenido. Los principales KPI’s que se tuvieron en cuenta fueron los siguientes:

  • Tráfico orgánico
  • Impresiones orgánicas
  • Posición media de palabras claves principales
  • Transacciones orgánicas

Después de hacer un análisis de la web y determinar las acciones necesarias para impulsar el crecimiento, el equipo de Rocket definió las prioridades principales de la marca. Como la página web no era muy grande, se tomó la decisión de empezar con la implementación de quick wins técnicos, para luego seguir con acciones de contenido que ayudarían a la marca a ganar más autoridad en lo referente al buscador de Google.

La estrategia se estructuró en las siguientes fases:

  1. Quick Wins: En la fase de quick wins, el equipo de Rocket detectó y dio solución a ciertas problemáticas que estaban presentes en el sitio web, tales como robots.txt, sitemap y canonical tags. También se solucionaron errores en Google Search Console, y se optimizaron los snippets (titles y meta-descriptions).
  2. Keyword research y contenido: Después de implementar las acciones rápidas, se procedió a la optimización del contenido. Sobre la base del análisis de palabras claves principales, el equipo de Rocket cambió los nombres de algunas categorías, amplió el contenido on-page en las páginas landing y optimizó la jerarquía del contenido, añadiendo keywords secundarias. Al mismo tiempo, se creó una nueva página específica, titulada «sillas para teletrabajo”, a raíz de la percepción de la creciente demanda entre las personas que empezaban a trabajar en remoto desde la declaración del estado de alarma. 
  3. Interlinking: Tras llevar a cabo las acciones previamente mencionadas, se entró en la fase de análisis de performance de las páginas existentes. En esta fase, se detectaron las páginas con mejor porcentaje de conversión, que se priorizaron a través del interlinking desde la página home. Por otro lado, se analizaron los archivos de log para comprobar cómo los usuarios de Google acceden las URLs. Con esto, se detectó que, antes de adentrarse en las páginas comerciales, los usuarios suelen entrar primero a los artículos de blog. Para ayudar a descubrir las páginas más relevantes para el negocio, el equipo de Rocket amplió el contenido de los artículos y puso enlaces a las páginas comerciales relevantes. 
  4. Análisis de la competencia: Se creó un benchmark de los competidores principales de Ofichairs. Se detectó a los competidores con menos autoridad orgánica, haciendo una lista de las principales keywords a través de las que obtienen una mayor visibilidad. A raíz de esta lista, se opimizó el contenido de Ofichairs según estas palabras clave.
  5. Black Friday: Se detectaron palabras clave relevantes relacionadas con el Black Friday. Se creó una página landing cuyo contenido estaba optimizado según estas palabras. Para potenciarla, se creó un artículo en el blog con un enlace a la página landing; y simultáneamente se publicaron varios artículos en revistas online relacionados con la ofertas que Ofichairs ofrecía para la ocasión.
  6. Optimización del blog: Se detectaron funcionalidades de SERPs (Search Engine Result Pages) para las palabras clave relevantes para el negocio. Se definieron preguntas frecuentes, así como otras consultas informacionales con mayor volumen de búsqueda o menor nivel de competencia; y se crearon artículos dedicados a cada una de ellas.

LOS RESULTADOS: Un aumento significante en la visibilidad orgánica

  • Gracias a esta estrategia, se logró una mejora en las posiciones orgánicas de las principales keywords. En enero de 2020, el 12-13% de las KW se mostraban en la primera página de búsqueda, mientras que un 16-17% lo hacían en la segunda. En diciembre de 2020, era un 19-20% de las KW las que se mostraban en la primera página; y un 30% lo hacía en la segunda.
  • El número de sesiones orgánicas creció en más de un 250% en diciembre de 2020 en comparación con diciembre del año anterior.
  • Se observa un crecimiento estable en el tráfico orgánico durante el año 2020, con picos en Abril-Mayo a causa del aumento en la demanda de sillas para el teletrabajo; y también a finales de noviembre, gracias a la optimización de la página web con motivo del Black Friday.

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