Top 10 novedades de marketing digital de los últimos meses

ANNA MARTINI

MARKETING MANAGER

20 octubre, 2019
En el mundo del marketing digital todo cambia muy rápidamente y hay que ponerse al día de las novedades constantemente. Nosotros en ROCKETROI siempre empezamos el día informándonos sobre las ultimas actualizaciones y noticias, así que hemos pensado crear un listado de todas las novedades más importantes de los últimos tres meses en el mundo del marketing digital.
  1. Google introduce los ajustes de estacionalidad

Los ajustes de estacionalidad son una herramienta avanzada que se puede utilizar para informar a Smart Bidding de los cambios esperados en las tasas de conversión para eventos futuros como promociones o ventas. 

Google recomienda utilizar los ajustes de estacionalidad sólo si esperas cambios importantes en las tasas de conversión, ya que Smart Bidding ya gestiona eventos estacionales. Los ajustes estacionales son ideales para eventos cortos de 1-7 días. Actualmente, los ajustes de estacionalidad sólo están disponibles para las campañas de búsqueda y display, aunque se supone que entre el finales de este año estará habilitado para campañas de Shopping también. 

(ref. Search Engine Land)

2. Facebook prueba los nuevos anuncios de compras In-App tanto para Facebook como para Instagram

Facebook anunció que está probando dos nuevas funciones publicitarias: una experiencia de pago in-app para los anuncios dinámicos que se muestran en la sección de noticias de Facebook, y la posibilidad de convertir los posts de compras orgánicos de Instagram en anuncios a través de Ads Manager.

(ref. Marketing4ecommerce)

3. Instagram confirma su creciente volumen de anuncios en Stories

En lugar de mostrar el habitual anuncio entre historias, Instagram está probando como responderán los usuarios a dos anuncios de marcas diferentes. ¿Qué puede significar este cambio para tu empresa? Si Instagram da paso a más anuncios en Stories, los anunciantes que ya están familiarizados con el formato de anuncios y tienen experiencia en la ejecución de campañas de éxito estarán en una posición privilegiada para aprovechar al máximo el mayor inventario de anuncios.

(ref. Marketing Land)

4. Google Research: 55% de los consumidores usan videos para tomar decisiones de compra

Para cada vez más compradores, el vídeo se está convirtiendo en algo indispensable cuando están listos para comprar. De hecho, más del 55% de los compradores en todo el mundo dicen que utilizan vídeo online mientras compran en la tienda. Google enumera tres formas en las que el vídeo en línea influye en los compradores: 1) video como lista de compra, 2) video para crear confianza y informar, 3) video reseñas que influyen la decisión de compra.

(ref. Search Engine Journal)

5. Facebook lanza la generación automatizada de leads en Messenger

Facebook anunció el lanzamiento global de lead generation en Messenger, que permite a las empresas establecer una experiencia de preguntas automatizadas. Los anuncios click-to-Messenger, creados en el objetivo de mensajes, abren una conversación de Messenger entre una persona y una empresa y dan inicio a un conjunto de preguntas que pueden ser respondidas a través de texto prellenado o en formato libre. Las empresas pueden entonces integrarse con su proveedor de CRM y continuar la conversación con clientes potenciales cualificados a través de Pages Inbox, Pages Manager App o un proveedor de live chat de terceros.

(ref. Facebook)

6. Facebook podría seguir a Instagram eliminando el numero de likes

Facebook está siguiendo a Instagram y ha empezado a ocultar el numero de likes en los posts. Este cambio está diseñado para poner más énfasis en el contenido que se está publicando, en lugar de en cuantos likes ha recibido una entrada. Por el momento, están realizando una prueba para recoger información y entender si este cambio mejorará las experiencias de las personas.

(ref. Search Engine Journal)

7. El auction-time bidding de los anuncios de Google Ads llega a Search Ads 360

Las pujas automatizadas en tiempo real de Google Ads anticipan cuando es probable que se produzca una conversión mediante el análisis del historial de la cuenta, las conversiones de Floodlight y las combinaciones de señales exclusivas. Este enfoque único mejora los resultados de las pujas de Search Ads 360 al ayudarle a llegar a más clientes cuando estén listos para la conversión.

(ref. Google)

8. Google anuncia las campañas Video reach, una forma más sencilla y eficaz para que las marcas alcancen sus objetivos de reconocimiento de marca con YouTube. 

En lugar de gestionar campañas separadas para los bumper ads de 6 segundos, skippable in-stream ads y non skippable in-stream ads, ahora se pueden cargar varias creatividades de vídeo en una sola campaña. A partir de ahí, el aprendizaje automático de Google servirá automáticamente a la combinación más eficiente de estos formatos para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia de manera escalable.

(ref. Google)

9. Google Ads presenta dos nuevas formas de llegar a los usuarios objetivo en la búsqueda de Google

En las próximas semanas, Google lanzará dos nuevas formas de llegar a tu cliente ideal en Google Search: affinity audiences y segmentos de eventos de temporada para in-market audiences. La segmentación por «affinity audiences» ayudará a los anunciantes a sensibilizar e impulsar la consideración entre aquellos que ya han demostrado un gran interés en un tema determinado. Por otro lado, las audiencias in-market son una gran manera de llegar a los consumidores que están investigando o comparando activamente productos y servicios. Con la temporada festiva a la vista, los nuevos segmentos de eventos de temporada para audiencias in-market en Search y YouTube son ideales para llegar a las personas con ofertas puntuales.

(ref. Google)

10. Los anuncios de Google ofrecen más opciones para las estrategias de pujas automatizadas

Google Ads está ampliando sus soluciones de pujas automatizadas al ofrecer a los anunciantes tres opciones más entre las que elegir. Las tres nuevas opciones incluyen: 1) Una nueva forma de pagar las campañas, basada en resultados (no solamente en impresiones); 2) Ampliación del soporte para operaciones no garantizadas; 3) La capacidad de gestionar las pujas automatizadas a nivel de orden de inserción.

(ref. Search Engine Journal)

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