Google deja atrás Universal Analytics a favor de Google Analytics 4

CARLOS GIMÉNEZ

DIGITAL ANALYTICS TEAM LEAD

22 marzo, 2022

Es hora de que los especialistas en marketing se sacudan la inercia y adopten GA4

Google anunció recientemente que desaprobará Universal Analytics el año que viene. Según la compañía, las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar nuevas visitas el 1 de julio de 2023, y las de Universal Analytics 360 lo harán el 1 de octubre de 2023.

Los datos previamente procesados ​​en Universal Analytics se almacenarán durante al menos los seis meses posteriores a las fechas de obsolescencia mencionadas.

¿Por qué este cambio?

Según las palabras de Russell Ketchum, director de gestión de productos de Google: “Universal Analytics se creó para una generación de medición online anclada a la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables de las cookies; una metodología que se está volviendo obsoleta rápidamente”.

¿En qué se diferencia Google Analytics 4 (GA4) de su predecesor?

GA4 se lanzó en octubre de 2020 con una promesa de información predictiva, integración más profunda con Google Ads y capacidades de medición entre dispositivos. 

Desde entonces, la empresa ha realizado diversas actualizaciones en su nueva plataforma de análisis insignia, que incluyen atribución basada en datos, modelos de aprendizaje automático, la vinculación con Search Console y la integración de Search Ads 360, entre otras.

Google Analytics 4 (GA4), a diferencia de Universal Analytics, funciona en todas las plataformas, no depende de cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para la medición. Tampoco almacena direcciones IP, lo que puede ayudar a las marcas a mantenerse en el lado correcto de las normas de privacidad.

¿Por qué es importante este cambio?

Como hemos comentado, Google Analytics 4 es una herramienta más flexible que su predecesor, y eso implica la posibilidad de constantes mejoras e integraciones que hay que conocer y saber aplicar: cambios en el terreno de las cookies, identificar mejor a los usuarios que navegan entre tus webs/apps, un modelo de atribución data driven…

Pero el paso de GA3 a GA4 también supone grandes retos más allá de la implementación, contando con una estructura de datos que difiere en muchos aspectos respecto a UA. 

Además, como mencionamos al principio del artículo, los datos previamente procesados ​​en Universal Analytics se almacenarán durante unos seis meses tras las fechas de obsolescencia, lo que significa que, una vez transcurrido ese período, las empresas que no hayan encontrado una fórmula alternativa para migrarlos, perderían ese histórico de datos de manera irreversible e irremediable. Esto pone en evidencia la urgencia de empezar cuanto antes a recoger datos en GA4 para comenzar a generar un histórico, y la de buscar una fórmula adecuada para no perderlos. 

En este punto, es crucial apoyarse en un partner experto para buscar soluciones y sacar el máximo partido a las próximas mejoras e integraciones.

¿Cómo asegurarte de que tu marca está preparada para estos cambios? En Rocket Digital, te podemos ayudar.

Si aún no lo has hecho, ahora es el momento de configurar tus propiedades de GA4

Aunque todavía hay más de un año de margen, hacerlo ahora te permitirá familiarizarte con la interfaz y las capacidades de GA4, estar mejor equipado para manejar la transición de tus marcas y comenzar a rastrear las métricas que interesan a tu empresa para que los datos históricos estén allí cuando sea necesario consultarlos.

El equipo de Rocket Digital cuenta con los conocimientos y la experiencia adecuada para acompañarte en cada paso del proceso de la migración de UA a GA4. Con la ayuda de nuestros especialistas, podrás adaptar la medición actual a los requisitos de GA4, y así asegurar una correcta configuración de la herramienta que se traduzca en una recogida de datos precisos y adaptados a las necesidades de tu negocio.

Si quieres que los expertos de Rocket Digital te ayuden a preparar la estrategia digital de tu negocio para el cambio de UA a GA4 ¡no dudes en contactar con nosotros!

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