Extended Producer Responsibility (EPR) en Marketplaces

CARMEN GALIANA

MARKETPLACES STRATEGIST

25 mayo, 2022

Si vendes en algún Marketplace como Amazon, seguro que te habrá llegado alguna notificación donde se requiera el envío del número de EPR antes del 15 de junio.Si aún no te has puesto con ello, en este artículo podrás descubrir todos los detalles al respecto.

La EPR (Extended Producer Responsibility), traducido, Responsabilidad Extendida del Productor, es una política según la cual los productores toman responsabilidad (en este caso financiera) en la gestión y tratamiento de reciclaje de los residuos de sus productos y embalajes en los países correspondientes de la UE que así lo soliciten. En este caso Alemania y Francia. 

Este ejercicio consiste en realizar un informe donde se declaran la cantidad y tipo de productos que has vendido a los países en cuestión y el pago de una tasa anual a la entidad correspondiente donde te hayas registrado para esa gestión y tratamiento de los productos posconsumo de la que hablamos.

¿En qué países es obligatorio el EPR, cuándo comienza y cuáles son las condiciones?

Hoy en día, para continuar vendiendo sin restricciones en Marketplaces, están requiriendo un número de EPR tanto Alemania como en Francia. A partir del 15 de junio será obligado proporcionar este número al Marketplace que te lo haya solicitado si no quieres que desactiven tus listing, ya que los marketplaces tienen la responsabilidad de asegurar que sus partners cumplen con la regulación.

La solicitud para ambos países se realiza en entidades locales de forma independiente, obteniendo así un número diferente por país. A continuación, podrás ver cómo solicitar el EPR para tu empresa por país.

Cómo obtener tu número EPR en Alemania

A partir del día 15 de junio, será obligatorio un número EPR para el packaging o embalaje y aplica a cualquier categoría de producto que se venda en Marketplaces. Cuando hablan de packaging o embalaje, hacen referencia tanto al primary como el secondary, es decir el packing “bonito” corporativo de nuestra marca y el embalaje de la empresa de transporte (caja, bolsa..). 

Respecto al producto en sí que vendemos, si contiene componentes electrónicos también es obligatorio tener un EPR number para la categoría. El resto de las categorías están exentas. 

A continuación, los pasos que debes seguir:

  1. Si tus productos pertenecen a categoría Electrónica, en este enlace puedes encontrar información para el registro de tu empresa en EPR (esto es solo para el registro de productos).
  2. Registro del packaging, es independiente al anterior (obligatorio para todas la categorías). En este enlace podrás registrar tu empresa y obtener un número EPR para tus embalajes.
  3. Cuando tengamos de número EPR del embalaje que os proporciona LUCID (2.), tendréis que registraros y aportar el número en alguno de los organismos que facilitamos en este enlace para obtener el packaging license (authorised recycling scheme). En estas empresas es donde se realiza el informe y pago anual. Este paso es necesario para completar el proceso de EPR.

Relación entre Posicionamiento Orgánico y Publicidad en Amazon

Quizás en algún momento te has preguntado: ¿la publicidad afecta al posicionamiento orgánico de los productos en Amazon?

Pues, a decir verdad, la publicidad en sí, no. Es decir, por tener un banner de sponsored display dando vueltas por la página de tu categoría, el SEO de ese producto no se verá afectado. Sin embargo, si esa campaña SD produce impresiones, clics y sobre todo conversión (junto con las reviews generadas), Amazon premiará estos éxitos con mejoras en el posicionamiento. 

En conclusión: es de vital importancia realizar publicidad en Amazon, pero siempre con contenido debidamente optimizado. 

Cómo obtener tu número EPR en Francia

En el caso de Francia, respecto al EPR de la categoría, la peculiaridad es que el EPR aplica a la mayoría de las categorías de productos, a diferencia de Alemania que solo aplica para Electrónica. Más abajo encontrarás una tabla donde se muestran las categorías por la que Francia obliga a declarar sus productos para el tratamiento de residuos. Además, como en Alemania, el EPR del packaging o embalaje es obligatorio para todas las categorías.

  1. Revisar en qué categorías aplica los productos de la empresa, y registrar cada una de las que aplique de forma individual, y proceder a dicho registro en una Producer Responsibility Organisation (en la tabla de abajo facilitamos organizaciones donde realizar los registros)
  2. En el caso de que no aplique ninguna categoría, igualmente es obligatorio registrar el Embalaje sea cual sea la categoría, al igual que en Alemania.

Para obtener tanto el número de EPR en Francia, tanto de categoría como de embalaje, con un solo registro lo tendrás solucionado, y podrás hacerlo en cualquiera de las empresas que mencionamos en la tabla.

*Responsabilidades relacionadas con el EMBALAJE: En Francia eres responsable del embalaje principal y secundario que hayas añadido.
Tabla extraída de Amazon seller.

 

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