Consent Mode, el equilibrio entre data privacy y campañas de publicidad

CARLOS GIMÉNEZ

DIGITAL ANALYTICS TEAM LEAD

13 junio, 2022

La solución de marketing para un mundo sin cookies

Los usuarios online están cada vez más preocupados por el uso que las empresas hacen de sus datos. Por ello, surgen soluciones como Google Consent Mode, pensadas para dar respuesta a sus inquietudes, pero a la vez, tratar de mantener el equilibrio entre la privacidad de los datos y las necesidades del marketing digital de medir conversiones. ¿El gran reto? poder medir (o estimar) a los usuarios que no aceptan las cookies.

¿Qué es Consent Mode?

Consent mode es la solución de Google para llevar a cabo la gestión del consentimiento del usuario. O dicho de otra forma, para que a cada usuario se le haga seguimiento de sus datos cuando acepte dicho seguimiento

Por tanto, una solución pensada para gestionar de forma unificada (mediante Google Tag Manager) el consentimiento que afecta a multitud de plataformas de analítica o publicidad: Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, etc. 

Consent Mode quiere ser el estándar común entre plataformas y, por tanto, integrarse con todos los servicios de marketing, CMPs (Consent Management Platform) y demás actores online.

Modelaje de conversiones para Google Ads

De entre sus ventajas, la funcionalidad más relevante para los marketers es, sin duda, la de modelaje de conversiones en Google Ads. Y es que permite usar datos que no identifiquen al usuario para ayudar a optimizar campañas de publicidad cumpliendo la normativa

Según datos de Google, el modelaje de conversiones puede recuperar hasta el 70% de las rutas de conversiones entre el click en el anuncio y la conversión final, que se pierden debido a las preferencias de consentimiento de los usuarios. 

El modelaje de conversiones usa machine learning para analizar datos anónimos y tendencias históricas con el fin de realizar estimaciones sobre aquellos usuarios que no aceptan las cookies. Gracias a ello es posible tener más datos que nutran a las campañas de Google Ads, y con ello, mejorar su rendimiento.

CMPs

Nosotros recomendamos usar Consent mode junto con un CMP (o Consent Management Platform). Los CMPs son las herramientas encargadas de generar el banner de cookies, con las diferentes opciones de seguimiento disponibles (seguimiento de publicidad, analítica, etc.).

Cuando los CMPs se integran con Consent Mode y Google Tag Manager, conseguimos una solución preparada para reducir al máximo la pérdida de valiosos datos para la analítica y el marketing, sin dejar de lado las nuevas crecientes sensibilidades y restricciones en materia de privacidad de datos.

¿Cómo asegurarte de que tu marca está preparada para estos cambios? En Rocket Digital, te podemos ayudar.

Si aún no lo has hecho, ahora es el momento de preparar la estrategia de tu negocio a Google Consent Mode.

El equipo de Analytics de Rocket Digital cuenta con los conocimientos y la experiencia adecuada para acompañarte en cada paso del proceso y asesorarte en todo momento acerca de las novedades de la industria digital y cómo adaptar tu estrategia de negocio a ellas.

Si quieres que los expertos de Rocket Digital te ayuden a preparar la estrategia digital de tu negocio para el cambio a un mundo sin cookies ¡no dudes en contactar con nosotros!

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